In een wereld waarin fast fashion vaak de bovenhand neemt, lanceerde Supergoods in samenwerking met COSH! een 30 Wears Challenge. Het principe was eenvoudig: draag elke kledingaankoop minstens 30 keer. Klinkt eenvoudig? Misschien, maar het zette de consumenten meteen aan het denken over hun koopgedrag, stijl en hun impact op het milieu.
Op 20 maart organiseerde Supergoods een gratis community event in een van hun winkels om de challengers samen te brengen. Tijdens deze gezellige avond kregen de aanwezigen styling tips en advies over hoe ze een capsule wardrobe kunnen opbouwen. Daarnaast werden er praktische tips en tricks gedeeld om duurzamer te shoppen en miskopen te vermijden. Dit genereerde heel wat extra tractie, de winkel was namelijk nog nooit zo goed gevuld.
Wat houdt de 30 Wears Challenge in?
De 30 Wears Challenge draait om bewuster omgaan met kleding door bij elke aankoop jezelf de vraag te stellen: “Ga ik dit minstens 30 keer dragen?”. Als het antwoord ja is, dan is het waarschijnlijk een doordachte aankoop. Als het antwoord nee is, dan is het misschien beter om het niet te kopen. Via deze challenge wil Supergoods consumenten aanmoedigen om te kiezen voor kleding die bij hun stijl past, van goede kwaliteit is en makkelijk te combineren valt. Zo voorkomen ze miskopen, besparen ze geld en verminderen ze de impact op het milieu. Het draait erom dat de consument meer draagt van wat ze al hebben en beter nadenken over wat ze nieuw toevoegen aan hun collectie. De challenge is gekoppeld aan een digitale wardrobe app. De COSH! Digitale Kledingkast app is een ideaal hulpmiddel om outfits per dag te registreren en meer uit hun garderobe te halen. Het begint bij het catalogiseren van de kledingstukken, waardoor ze in één oogopslag zien wat er allemaal in hun kledingkast hangt. Wat levert de 30 Wears Challenge concreet op? Door de garderobe actief op te volgen, krijgt men inzicht in welke kledingstukken het vaakst gedragen worden. Dit vergroot het bewustzijn over de eigen stijl en helpt om toekomstige miskopen te vermijden. Bovendien moedigt het aan om nieuwe combinaties te maken met kleding die al in het bezit is, wat kan leiden tot herontdekt plezier in stukken die anders vergeten zouden worden. Op die manier stimuleert de challenge een meer doordachte en duurzame manier van shoppen. Kortom, een eenvoudige tool zoals deze kan een grote impact hebben op hoe kleding wordt geconsumeerd, gecombineerd en gewaardeerd.
Waarom de 30 Wears Challenge?
Wist je dat veel kledingstukken minder dan 30 keer gedragen worden, of zelfs helemaal niet? Uit onderzoek blijkt dat kleding gemiddeld slechts zeven keer wordt aangetrokken voordat het wordt afgedankt. Dat is niet alleen zonde van het geld, maar ook van de impact die elk kledingstuk heeft op mens en milieu. Een Belg bezit gemiddeld tussen de 100 en 150 kledingstukken, maar draagt daarvan vaak slechts 10 tot 20 procent. Toch koopt men jaarlijks gemiddeld 40 tot 50 nieuwe kledingstukken. De gevolgen hiervan zijn aanzienlijk: in heel Europa is de hoeveelheid kleding die men koopt de afgelopen decennia met 40% gestegen. De lage prijzen en snelheid van fast fashion spelen hierbij een grote rol. De mode-industrie behoort daardoor tot de meest vervuilende sectoren en staat op de vierde plaats qua impact op het milieu. De kledingkast van de gemiddelde consument weegt dus zwaarder door dan vaak gedacht wordt en dat vraagt om actie.
Wat kan iemand doen?
Een eenvoudige maar krachtige stap is streven naar minstens 30 draagmomenten per kledingstuk. En dat kan jij je consument aanmoedigen. Door ze bewuster te laten kiezen en ze vaker hun kleding te laten dragen, verminderen ze niet alleen de CO₂-uitstoot, maar ook de hoeveelheid textielafval. Veel fast fashion-items halen deze 30 draagbeurten niet vanwege de lage kwaliteit. Daarom is het belangrijk om te letten op kwaliteit en de kost per draagbeurt (cost per wear). Een voorbeeld: een top van €10 die na twee keer dragen kapot is, kost uiteindelijk €5 per draagbeurt, terwijl een top van €50 die 30 keer meegaat slechts €1,60 per draagbeurt kost. Investeren in betere kwaliteit loont dus, zowel voor de portemonnee van je klant als voor het milieu.
Wat als een kledingstuk minder dan 30 keer gedragen wordt?
Als modeprofessional is het belangrijk om consumenten bewust te maken van alternatieven voor ongebruikte kleding. Wanneer een item niet meer gedragen wordt, kunnen we het hergebruiken door het te ruilen, te verkopen via tweedehandsplatformen of te doneren. Initiatieven zoals de AS GOOD AS NEW-collectie van Supergoods helpen kledingstukken een tweede leven te geven, wat bijdraagt aan circulaire mode en duurzaamheid. Zo kunnen we de levensduur van kleding verlengen en het afval in de mode-industrie verminderen.